“涼資源”變“熱產(chǎn)業(yè)”

——我省發(fā)揮氣候優(yōu)勢發(fā)展避暑經(jīng)濟

山清水秀，清風(fēng)徐徐。平均海拔1100米，平均氣溫23℃，生態(tài)環(huán)境良好的貴州，擁有7個由中國旅游研究院、中國氣象局公共氣象服務(wù)中心等共同評選的“2023避暑旅游優(yōu)選地”。其中，貴陽、六盤水等地更是在多個國內(nèi)氣候經(jīng)濟榜單上位居前列。

清涼避暑游，帶來貴州文旅熱。在攜程平臺上，目的地為貴陽的暑期訂單量同比增長71%。飛豬數(shù)據(jù)也顯示，暑期貴州酒店民宿預(yù)訂量同比去年增長近5成。讓“涼資源”變“熱產(chǎn)業(yè)”，貴州正不斷發(fā)揮氣候優(yōu)勢發(fā)展避暑經(jīng)濟，詮釋著“到貴州旅游，讓生活更爽”的豐富內(nèi)涵。

“涼資源”掀起度假“避暑熱”

為助力貴州夏季避暑游再掀熱潮，6月16日至8月31日，貴州推出“兩免兩減半”優(yōu)惠活動，從門票、高速公路通行費等方面為不同群體提供優(yōu)惠。“60歲以上景區(qū)門票免費，我們在貴陽租了房子，不慌不忙地在貴州享受涼爽的夏天和好山好水。”說起避暑體驗，來自上海的操秀梅老人十分滿意。

貴州氣候的“涼資源”為避暑旅游帶來了豐富體驗。整個夏天，這一邊，數(shù)萬人在苗鄉(xiāng)侗寨看球賽，場面盛大恰似節(jié)日嘉年華；那一方，數(shù)萬人在高原山地間跑馬拉松，在涼爽里盡享運動的痛快。白日里，各大景區(qū)人頭攢動，中間夾雜著天南地北的口音；入夜后，都市的街區(qū)里流光溢彩，鄉(xiāng)村被星光點亮……全世界極具風(fēng)情也極具活力的青翠山坡，在1100米的平均海拔線上綻放活力。

對此，貴州省文化和旅游廳發(fā)布了30條“多彩貴州·微度假周末游”短途游線路以及2023年“貴州好看”“貴州好住”“貴州好禮”“貴州好玩”“貴州好吃”等避暑季產(chǎn)品，為游客提供豐富選擇。

“熱流量”推動產(chǎn)業(yè)“冷思考”

說起今年夏天，火出圈的特別存在，一定有“村BA”“村超”的身影。

數(shù)據(jù)顯示，5月13日至7月29日，榕江的98場“村超”，吸引了上百萬人次到場觀戰(zhàn)、超5000萬人次在線圍觀、全網(wǎng)流量突破300億次。而比“村超”早一年出圈的“村BA”，也在這個夏天再燃戰(zhàn)火，魅力不減，并且已從一隅小山村的籃球賽事催生出全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽。

為貴州帶來巨大流量關(guān)注的“村BA”“村超”，從去年夏天一直火到今年夏天。如何將“流量”變“留量”，把互聯(lián)網(wǎng)上的熱度轉(zhuǎn)換為地方經(jīng)濟效應(yīng)？成為貴州各級政府和相關(guān)部門對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“冷思考”。

比如，主打賓至如歸的服務(wù)體驗。地方政府用接地氣的現(xiàn)場氛圍、親切招待的本地村民、熱情洋溢的民俗特色表演，詮釋著屬于這方山水的夏日煙火。同時，為承接前來觀看比賽的大量游客，臺江、榕江兩縣周邊的丹寨萬達小鎮(zhèn)、西江千戶苗寨、加榜梯田紛紛推出相關(guān)避暑度假產(chǎn)品。

智綱智庫創(chuàng)始人王志綱認為，貴州周邊天然分布著中國的諸多“火爐”城市，“夏季旅游根本不缺客流量，關(guān)鍵是如何承接好這巨大的客流量。”中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄則表示，以“村BA”“村超”打造體育旅游產(chǎn)業(yè)，是格局更高的體育旅游商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化過程。“村BA”“村超”能夠吸引全國關(guān)注和動員大量游客前往觀看的根本原因并不完全是運動本身的觀賞性，與貴州將賽事和民族文化高度融合一定有關(guān)系。

如今，面對新的市場變化，貴州始終在流量熱度面前保持“冷思考”，結(jié)合自身發(fā)展實際，一手抓流量，一手提質(zhì)量。

冷門玩法帶動熱門產(chǎn)業(yè)

當下旅游，正在迎來個性化、碎片化市場，雖然單一玩法比較小眾冷門，但相互疊加后可以釋放巨大熱度，聚合成一個相對的大市場。

在《新旅游》的作者許義看來，旅游業(yè)已從過去帶游客看風(fēng)景、看文化，展示山水人文價值，更新迭代為創(chuàng)造價值。誰創(chuàng)造的價值多，誰就贏得市場，這樣的案例涌現(xiàn)在貴州夏季旅游的場景里。

疫情期間崛起的萬萬青年旅行，通過戶外生活鏈接年輕人的成長、社交、審美需求，三年來，獨立開發(fā)了200條以上的旅行線路，組織了500余場活動，積累了5萬余名用戶，服務(wù)31家企業(yè)，成為今年夏天年輕人在貴州玩周邊、玩小眾的熱門品牌。

今年1至7月，貴陽累計接待游客9148萬人次、實現(xiàn)旅游收入1143億元、接待過夜游客1727萬人次、游客人均花費1250元，旅游業(yè)主要指標已恢復(fù)至疫情前水平。這張令人振奮的成績單背后，是貴陽城市旅游的愈發(fā)“年輕態(tài)”。

9月4日至7日，吸引了來自全國150余家發(fā)行工作室和1500余家門店、4000余名劇本娛樂行業(yè)從業(yè)者和愛好者參加的貴州·貴陽劇本娛樂文化展，展現(xiàn)出貴陽作為劇本娛樂行業(yè)發(fā)展頭部城市的巨大影響力。“4天吸引超萬人參展，產(chǎn)生測試預(yù)計近2000次，合計參與測試人次過萬，測試期間預(yù)計產(chǎn)生8000個以上的交易授權(quán)意向，銷售額預(yù)計可超1500萬元。”貴陽市劇本娛樂行業(yè)協(xié)會會長田野介紹道。

馬蜂窩將國內(nèi)總部落戶貴陽以來，首先以“周末請上車”品牌活動搭建產(chǎn)業(yè)平臺，目前已匯聚了上百位“身懷絕技”的潮流玩法主理人。最近一場城市主理人沙龍，便是以“咖啡”為主題，在馥郁醇香里，探尋貴陽街頭巷尾的城市魅力。

據(jù)馬蜂窩“周末請上車”貴陽站負責(zé)人表示，未來，“周末請上車”還將繼續(xù)在貴陽主辦一系列形式各異的主題沙龍分享，酒文化、茶文化、音樂、劇本娛樂、戶外運動等等，招募更多專業(yè)主理人，打造更多“文化玩法新體驗”，助力貴州旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。