龍年鐘聲即將敲響，從潮流文創(chuàng)到國際大牌再到餐飲酒水消費，各類龍元素備受消費者青睞。不僅相關文創(chuàng)商品和龍年紀念幣、金飾等迎來熱銷，一些大品牌也紛紛借勢推出融入龍元素的限定商品，刺激節(jié)前消費市場。龍元素商品熱銷，也彰顯出新一代年輕消費者對傳統(tǒng)文化的深厚情感和自我認同。

節(jié)前消費含龍量刷出新高

天壇限定龍年郵票還有嗎？找半天也沒找到龍年郵票冰箱貼呀？2月7日上午，記者剛踏入天壇公園祈年殿景區(qū)文創(chuàng)商店的大門，就聽見顧客們七嘴八舌提問。賣爆了！一開門都是來問冰箱貼的，還要給其他顧客找產(chǎn)品，確實沒空！忙著跑進跑出的店員婉拒了記者采訪，話音剛落，又開始招呼下一名進店的顧客。

北京推出的龍年郵票冰箱貼有多火？市民曉麗告訴記者，她特意一天跑倆地兒才終于配齊。目前市面上流行的龍年郵票冰箱貼有兩款，一款是天壇祈年殿推出的龍行大運版，金龍擺尾，豪邁大氣；另一款是新國潮郵局推出的龍騰祥瑞版，龍騰云端，金光閃閃。小紅書上，關于天壇龍年郵票冰箱貼的筆記有數(shù)百條，不少外地網(wǎng)友還特意找人代購。

威武霸氣的龍首紅藍相間，矯健有力的龍爪金光燦燦，形狀各異的龍鱗一氣呵成hellip;hellip;在三里屯南區(qū)，一條由1171片大型樂高積木組成的祥龍納福積木雕塑，成為近期火爆的潮流打卡地。在這里拍照年味兒一下子就上來了！李女士專程從海淀區(qū)驅車近50分鐘趕來，為的就是在這里拍一張龍年全家福。

線下快閃打卡賺足人氣，相關積木產(chǎn)品也早已賣斷貨。搶到就是賺到！市民小吳告訴記者，他在線下樂高官方旗艦店買到了同款龍年限定積木，目前北京多個門店早已售罄。

年夜飯餐桌上也出現(xiàn)更多生肖龍元素，全聚德推出福龍小饅頭、稻香村主打吉祥龍紋造型糕點、牛欄山二鍋頭的黃龍禮盒備受追捧。線上線下，金龍造型的火鍋底料、生肖紀念酒、冷凍水餃也銷售火爆，為節(jié)日增添濃濃暖意。其中，盒馬鮮生門店某品牌憨態(tài)可掬的萌龍湯圓一周時間就售出近4萬件。

龍元素商品電商平臺走俏

龍元素風潮也刮到了電商平臺。最近張女士正忙著給親戚家小孩挑選拜年禮。多番比較后，她相中一款DIY手工制作的龍年禮盒，里面包含制作龍燈、臺歷、紅包等的多個材料包。這份禮物既應景，還能讓小朋友跟家長一起動手制作。張女士一口氣在電商平臺下單8盒。記者注意到，多個親子品牌都推出了類似的龍年DIY禮盒，吸引了不少家長購買。

包含龍元素的拜年服也在近期迎來熱銷。12月就給孩子預訂了一套有龍元素的馬面裙作為拜年服，等了一個月才到貨，現(xiàn)在看已經(jīng)顯示售罄了。韓女士說。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)期間，新中式服裝同比增幅高達2145%。年貨節(jié)第一周，平臺包含龍年關鍵詞的相關搜索次數(shù)就達到近2200萬。國潮卡通紅包、龍年磁吸對聯(lián)和舞龍花燈，銷量環(huán)比分別增長347% 、295%和139%。

據(jù)京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《龍元素消費觀察》顯示，進入1月以來，京東平臺上龍的搜索量超2300萬次，其中龍年茅臺、龍年紀念幣、龍年本命年衣服的搜索量位居搜索熱度前三，獲得超百萬次搜索。在購買龍元素產(chǎn)品的消費者中，00后、90后占比近55%，廣東、北京、江蘇成為全國龍元素消費金額排名前三的省市。

文化圖騰助燃龍年生肖經(jīng)濟

作為中國傳統(tǒng)文化中源流最悠久、延續(xù)時間最長的文化符號之一，龍具有重要的象征意義，臨近春節(jié)，龍元素也廣泛地走入民俗生活。從消費市場反饋來看，融入龍元素的文創(chuàng)商品在多地熱銷，大品牌紛紛借勢推出融入龍元素的限定商品，覆蓋人們的衣食住行各領域，刺激節(jié)前消費市場。

去年以來金價不斷上漲，黃金首飾也在節(jié)前迎來消費熱潮。菜百首飾一層大廳里，各式各樣的龍元素金飾擺在了顯眼位置。小龍多多系列的足金項墜和吊墜憨萌可愛，龍鼠猴三合珠九龍祥瑞等足金飾品和龍年賀歲吉祥金錢喜慶富貴，吸引許多年輕人前來選購。

生肖是中國獨有的傳統(tǒng)文化，國人對生肖一直有著特殊的情感和傳承，歷年來的lsquo;生肖經(jīng)濟rsquo;也應運而生。在北京第二外國語學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來，作為龍的傳人，龍在國人心中分量更重，具有一種文化圖騰的意義，這讓龍年生肖經(jīng)濟更加火熱。

龍年鐘聲即將敲響，從潮流文創(chuàng)到國際大牌再到餐飲酒水消費，各類龍元素備受消費者青睞。不僅相關文創(chuàng)商品和龍年紀念幣、金飾等迎來熱銷，一些大品牌也紛紛借勢推出融入龍元素的限定商品，刺激節(jié)前消費市場。龍元素商品熱銷，也彰顯出新一代年輕消費者對傳統(tǒng)文化的深厚情感和自我認同。

節(jié)前消費含龍量刷出新高

天壇限定龍年郵票還有嗎？找半天也沒找到龍年郵票冰箱貼呀？2月7日上午，記者剛踏入天壇公園祈年殿景區(qū)文創(chuàng)商店的大門，就聽見顧客們七嘴八舌提問。賣爆了！一開門都是來問冰箱貼的，還要給其他顧客找產(chǎn)品，確實沒空！忙著跑進跑出的店員婉拒了記者采訪，話音剛落，又開始招呼下一名進店的顧客。

北京推出的龍年郵票冰箱貼有多火？市民曉麗告訴記者，她特意一天跑倆地兒才終于配齊。目前市面上流行的龍年郵票冰箱貼有兩款，一款是天壇祈年殿推出的龍行大運版，金龍擺尾，豪邁大氣；另一款是新國潮郵局推出的龍騰祥瑞版，龍騰云端，金光閃閃。小紅書上，關于天壇龍年郵票冰箱貼的筆記有數(shù)百條，不少外地網(wǎng)友還特意找人代購。

威武霸氣的龍首紅藍相間，矯健有力的龍爪金光燦燦，形狀各異的龍鱗一氣呵成hellip;hellip;在三里屯南區(qū)，一條由1171片大型樂高積木組成的祥龍納福積木雕塑，成為近期火爆的潮流打卡地。在這里拍照年味兒一下子就上來了！李女士專程從海淀區(qū)驅車近50分鐘趕來，為的就是在這里拍一張龍年全家福。

線下快閃打卡賺足人氣，相關積木產(chǎn)品也早已賣斷貨。搶到就是賺到！市民小吳告訴記者，他在線下樂高官方旗艦店買到了同款龍年限定積木，目前北京多個門店早已售罄。

年夜飯餐桌上也出現(xiàn)更多生肖龍元素，全聚德推出福龍小饅頭、稻香村主打吉祥龍紋造型糕點、牛欄山二鍋頭的黃龍禮盒備受追捧。線上線下，金龍造型的火鍋底料、生肖紀念酒、冷凍水餃也銷售火爆，為節(jié)日增添濃濃暖意。其中，盒馬鮮生門店某品牌憨態(tài)可掬的萌龍湯圓一周時間就售出近4萬件。

龍元素商品電商平臺走俏

龍元素風潮也刮到了電商平臺。最近張女士正忙著給親戚家小孩挑選拜年禮。多番比較后，她相中一款DIY手工制作的龍年禮盒，里面包含制作龍燈、臺歷、紅包等的多個材料包。這份禮物既應景，還能讓小朋友跟家長一起動手制作。張女士一口氣在電商平臺下單8盒。記者注意到，多個親子品牌都推出了類似的龍年DIY禮盒，吸引了不少家長購買。

包含龍元素的拜年服也在近期迎來熱銷。12月就給孩子預訂了一套有龍元素的馬面裙作為拜年服，等了一個月才到貨，現(xiàn)在看已經(jīng)顯示售罄了。韓女士說。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)期間，新中式服裝同比增幅高達2145%。年貨節(jié)第一周，平臺包含龍年關鍵詞的相關搜索次數(shù)就達到近2200萬。國潮卡通紅包、龍年磁吸對聯(lián)和舞龍花燈，銷量環(huán)比分別增長347% 、295%和139%。

據(jù)京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《龍元素消費觀察》顯示，進入1月以來，京東平臺上龍的搜索量超2300萬次，其中龍年茅臺、龍年紀念幣、龍年本命年衣服的搜索量位居搜索熱度前三，獲得超百萬次搜索。在購買龍元素產(chǎn)品的消費者中，00后、90后占比近55%，廣東、北京、江蘇成為全國龍元素消費金額排名前三的省市。

文化圖騰助燃龍年生肖經(jīng)濟

作為中國傳統(tǒng)文化中源流最悠久、延續(xù)時間最長的文化符號之一，龍具有重要的象征意義，臨近春節(jié)，龍元素也廣泛地走入民俗生活。從消費市場反饋來看，融入龍元素的文創(chuàng)商品在多地熱銷，大品牌紛紛借勢推出融入龍元素的限定商品，覆蓋人們的衣食住行各領域，刺激節(jié)前消費市場。

去年以來金價不斷上漲，黃金首飾也在節(jié)前迎來消費熱潮。菜百首飾一層大廳里，各式各樣的龍元素金飾擺在了顯眼位置。小龍多多系列的足金項墜和吊墜憨萌可愛，龍鼠猴三合珠九龍祥瑞等足金飾品和龍年賀歲吉祥金錢喜慶富貴，吸引許多年輕人前來選購。

生肖是中國獨有的傳統(tǒng)文化，國人對生肖一直有著特殊的情感和傳承，歷年來的lsquo;生肖經(jīng)濟rsquo;也應運而生。在北京第二外國語學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來，作為龍的傳人，龍在國人心中分量更重，具有一種文化圖騰的意義，這讓龍年生肖經(jīng)濟更加火熱。