文/樂(lè)居財(cái)經(jīng)靳文雨

今年以來(lái)，出海成為國(guó)內(nèi)家居企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)增量的重頭戲。不僅出口家居數(shù)量增加，出海速度也在飛速提升。

即使面臨關(guān)稅壁壘、物流成本上升等諸多挑戰(zhàn)，越來(lái)越多的企業(yè)仍然積極在海外開(kāi)設(shè)門店、拓展加盟、建設(shè)工廠等，以期通過(guò)多樣化嘗試更好地吸引海外潛在客戶、擴(kuò)大品牌影響力。

全球化浪潮中，每一次跨越都是對(duì)自我極限的挑戰(zhàn)，也是通往廣闊天地的橋梁。北京時(shí)間10月29日，美國(guó)國(guó)際尖峰設(shè)計(jì)獎(jiǎng)揭曉，來(lái)自美克國(guó)際家居用品股份有限公司旗下品牌Caracole的未來(lái)視界躺椅在重磅獎(jiǎng)項(xiàng)中突圍，憑借超越想象的設(shè)計(jì)，榮獲2024年美國(guó)國(guó)際尖峰設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

據(jù)樂(lè)居財(cái)經(jīng)了解，美國(guó)國(guó)際尖峰設(shè)計(jì)獎(jiǎng)是是家具設(shè)計(jì)界最有影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，由國(guó)際家具設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)創(chuàng)立于1995年4月。而此次獲獎(jiǎng)，也是Caracole品牌自2012年以來(lái)第11次站上榮譽(yù)巔峰。這不僅是對(duì)美克家居在智能創(chuàng)新以及品牌價(jià)值等方面的充分認(rèn)可，也讓美克家居在打造國(guó)際品牌影響力上錦上添花。

作為家居行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，美克家居不僅把目光放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的精耕細(xì)作，還敏銳捕捉市場(chǎng)的變化機(jī)會(huì)，將“生活美學(xué)”理念推至全球。

依托創(chuàng)新戰(zhàn)略，美克家居持續(xù)優(yōu)化渠道布局，提升運(yùn)營(yíng)效率，不僅在直營(yíng)渠道、輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式、國(guó)際市場(chǎng)拓展等方面取得了顯著成效，在品牌塑造以及市場(chǎng)擴(kuò)展等方面，也持續(xù)積累起競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。憑借國(guó)際化視野和前瞻性的布局，美克家居在讓世界見(jiàn)證經(jīng)典美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的無(wú)窮魅力之時(shí)，也為世界家居行業(yè)樹(shù)立了新的典范。

堅(jiān)守國(guó)際化品牌戰(zhàn)略，構(gòu)筑全球化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

近幾年家居行業(yè)整體增速放緩，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了存量角逐時(shí)代，家居企業(yè)不斷尋求突破，但也更加“內(nèi)卷”。如同風(fēng)雨錘煉了樹(shù)木的生長(zhǎng)，面對(duì)挑戰(zhàn)從容應(yīng)對(duì)的企業(yè)，才更具有“進(jìn)化”的可能。

可以說(shuō)，美克家居是最早布局國(guó)際市場(chǎng)的家居企業(yè)之一，也是家居產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋最全面的企業(yè)。身處行業(yè)變革之中，美克美家憑借其全品類、多業(yè)態(tài)、廣渠道的綜合運(yùn)營(yíng)能力，展現(xiàn)出了很強(qiáng)的韌性和破局革新能力。

翻看美克集團(tuán)的成長(zhǎng)軌跡可知，早在1993年，該企業(yè)定位于家具制造出口業(yè)務(wù)，憑借超前的目光，把握國(guó)外家具市場(chǎng)的流行趨勢(shì)和市場(chǎng)前景，開(kāi)始了國(guó)際貿(mào)易之路。以開(kāi)放的姿態(tài)積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與合作，是中國(guó)家居出海先行者之一。

美國(guó)高點(diǎn)漢密爾頓大街122號(hào)美克藝術(shù)中心

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，美克家居旗下國(guó)際品牌Caracole、A.R.T.、Rowe及JohnathanCharles，目前銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全球五大洲，近80個(gè)國(guó)家及地區(qū)，產(chǎn)品在近4000家門店內(nèi)銷售。

外向型的企業(yè)基因，給美克家居的國(guó)際業(yè)務(wù)創(chuàng)造了無(wú)限可能性。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，美克家居通過(guò)強(qiáng)化銷售管理，積極拓展國(guó)際市場(chǎng)以獲取訂單，Caracole品牌和A.R.T.品牌國(guó)際訂單量實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。

此外，值得關(guān)注的是，國(guó)際批發(fā)業(yè)務(wù)在設(shè)計(jì)師銷售渠道也取得突破性發(fā)展。通過(guò)電商平臺(tái)“美克之家House ofMarkor”取得了里程碑的進(jìn)展。已注冊(cè)的設(shè)計(jì)師達(dá)到8000人，現(xiàn)有客戶中有超過(guò)40%的設(shè)計(jì)師直接在平臺(tái)下單交易，二季度訂單環(huán)比提高22%。

同時(shí)，ROWE為設(shè)計(jì)師渠道全新推出了沙發(fā)定制電子平臺(tái)，通過(guò)設(shè)計(jì)款式的個(gè)性化服務(wù)，瞬時(shí)確認(rèn)價(jià)格、交期及配送服務(wù)，成為美國(guó)高端定制平臺(tái)服務(wù)的佼佼者，設(shè)計(jì)師業(yè)務(wù)繼續(xù)保持近20%的增長(zhǎng)。

美克家居用匠心獨(dú)運(yùn)的家居設(shè)計(jì)工藝，為消費(fèi)者帶來(lái)更具國(guó)際時(shí)尚感的家居美學(xué)方案，在彰顯對(duì)品質(zhì)生活執(zhí)著追求的同時(shí)。也讓國(guó)內(nèi)外直擊國(guó)際家居界最新風(fēng)尚和潮流生活方式。

聚力向內(nèi)，以消費(fèi)者洞察驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)

“凡謀物之成也，必由廣大久遠(yuǎn)。”美克家居戰(zhàn)略性布局國(guó)際市場(chǎng)，全面打造國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也依然重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的強(qiáng)大活力和潛在機(jī)遇。

多年來(lái)，美克家居將國(guó)際家居零售行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)與中國(guó)市場(chǎng)相結(jié)合，圍繞著用戶需求不斷打磨沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，致力于將最好的生活方式，帶給中國(guó)消費(fèi)者。同時(shí)美克家居通過(guò)努力打造匠心產(chǎn)品、不斷完善全案設(shè)計(jì)等服務(wù)，致力于幫助廣大消費(fèi)者早日擁有理想家居生活。

自2002年打造自主品牌“美克·美家”開(kāi)啟品牌塑造之旅以來(lái)，美克家居就以其高端的品牌形象、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和專業(yè)的服務(wù)，迅速成為國(guó)內(nèi)中高端家居市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。

此后美克家居著眼于滿足消費(fèi)者對(duì)文化休閑以及高品位購(gòu)物的消費(fèi)需求，打破傳統(tǒng)家居零售商場(chǎng)業(yè)態(tài)，還陸續(xù)推出美克美家成都品牌館、美克美家武漢品牌館、美克洞學(xué)館等多個(gè)獨(dú)具匠心的美學(xué)地標(biāo)IP，只為給消費(fèi)者送上完美的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。

從最早的獨(dú)立體驗(yàn)式門店到以洞學(xué)館為代表的的家居零售新業(yè)態(tài)，美克家居一直引領(lǐng)家居風(fēng)潮，該品牌的持續(xù)進(jìn)化也在一定程度上也代表了中國(guó)家居行業(yè)的品質(zhì)發(fā)展。

2024年Caracole與《Businessof Home》聯(lián)合舉辦的家居論壇現(xiàn)場(chǎng)

在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，靈活的應(yīng)變力和前瞻性的戰(zhàn)略布局是成為企業(yè)持續(xù)成功的關(guān)鍵。美克家居以深耕行業(yè)二十年為發(fā)展基礎(chǔ)，圍繞家居行業(yè)的全球化發(fā)展趨勢(shì)，堅(jiān)持國(guó)內(nèi)與海外市場(chǎng)齊頭并進(jìn)，在國(guó)際化品牌建設(shè)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)軟實(shí)力和全球產(chǎn)業(yè)鏈基地的布局上，從全維度保障了上下游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和長(zhǎng)遠(yuǎn)未來(lái)，并逐漸成長(zhǎng)為一家廣受贊譽(yù)與令人尊敬的知名國(guó)際家居品牌。

未來(lái)，美克家居將繼續(xù)以生活美學(xué)為核心，堅(jiān)持國(guó)際國(guó)內(nèi)雙線并行，在聚焦拓展海外業(yè)務(wù)，加強(qiáng)國(guó)際銷售的力度的同時(shí)，同步提升國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的內(nèi)生增長(zhǎng)活力，充分激發(fā)國(guó)內(nèi)外客戶需求，以美好生活方式美學(xué)持續(xù)引領(lǐng)著家裝行業(yè)創(chuàng)新升級(jí)。

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