題:全球首發(fā)首秀搶灘長三角 擁抱中國消費(fèi)新機(jī)遇

作者 奚金燕 藍(lán)伊旎

歲末初冬，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”在長三角消費(fèi)市場愈發(fā)火熱。國際品牌香奈兒近日在杭州西子湖畔舉行全球首發(fā)大秀，引發(fā)熱議。

今年以來，許多國際品牌選擇上海、杭州等長三角城市首發(fā)全球新品、落地品牌首店、設(shè)立全球總部。僅上海一地便已吸引超過500個(gè)品牌舉辦首發(fā)活動。

老上海濃郁的人文氣息與時(shí)尚新品牌融合，在古典建筑里體驗(yàn)新潮消費(fèi)成為眾多消費(fèi)者到訪上海的一大理由。在上海市靜安區(qū)的南京西路商圈，擁有140多年歷史的“海上第一名園”張園，是上海規(guī)模最大、保存最完整的石庫門建筑之一，如今已成為上海“首發(fā)地標(biāo)”。

據(jù)悉，百年張園已吸引近百個(gè)國際品牌來此開設(shè)亞洲首店、中國首店，日均客流約3萬人次。特意從外地趕來觀看創(chuàng)意時(shí)裝表演的林女士表示，“在這里看展很不一樣，特別有海派風(fēng)情與時(shí)尚感，不虛此行。”

“時(shí)尚之城”杭州各大商圈人氣亦旺。2024年上半年，杭州共引進(jìn)各類首店110家，主要集中在湖濱、武林等商圈，以餐飲和零售為主要業(yè)態(tài)，頗受“Z世代”歡迎。

位于杭州萬象城的“甘味處鐮倉”是一家以日式蕨餅為主打的甜品店，此前已在日本開設(shè)了50余家店鋪，2024年首進(jìn)中國內(nèi)地。

“選址前和日本品牌方一起走訪了許多城市，最終選擇把店開在杭州。”在店鋪相關(guān)負(fù)責(zé)人王敏麟看來，長三角城市年輕群體集中，對于新品牌、新產(chǎn)品的接受度也較高，是首店入駐的優(yōu)選之地。

王敏麟表示，杭州首店開業(yè)半年以來，不少年輕顧客在平臺上發(fā)動態(tài)、打好評，營收和客流量都獲得不錯(cuò)的增長，也給品牌發(fā)展帶來顯著的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，“這給了我們很大的信心，接下來準(zhǔn)備在杭州開第二家店。”

品牌與城市，雙向奔赴，也相互成就。為吸引更多首店入駐，今年上海七部門聯(lián)合印發(fā)相關(guān)文件，提出將持續(xù)打響“首發(fā)上海”品牌，將上海打造成國內(nèi)外品牌首發(fā)、首秀、首展、首店的集聚高地；杭州市商務(wù)局將“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展與智慧商圈改造、夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)打造等工作緊密結(jié)合，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶來更多政策利好。

在北京工商大學(xué)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)系主任李麗看來，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是種新興的商業(yè)模式，正成為激活消費(fèi)市場的有效途徑。“每一次成功的首發(fā)都是對市場的一次深度激活，有助于推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級。”