21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者 李金萍 實(shí)習(xí)生張曉慧 深圳報道

4月一個周末的晚上，在深圳福田KKONE商場負(fù)一層的HOU LIVE，一場搖滾樂表演正在進(jìn)行中，舞臺上表演的樂隊(duì)在社交媒體中關(guān)注度并不高，但是臺下樂迷熱情卻極高，有人熱情地和主唱互動，有人專心給樂隊(duì)成員拍照，也有人默默哼唱。

周末抽出一兩個小時去看live或者是聽脫口秀正成為很多年輕人甚至是中年人的選擇，在跳躍的旋律和爆梗的段子中，積壓一周的情緒找到釋放的出口。

不只尋找情緒釋放，尋找好玩有特色的景點(diǎn)也成為消費(fèi)新趨勢，無論是最近火起來的“縣域旅游”還是之前游客因?yàn)橐煌肼槔睜C遠(yuǎn)赴天水、為吃燒烤去淄博，折射出的都是游客對特色旅游的青睞。

城市消費(fèi)市場也逐漸參透一個道理:消費(fèi)者的精力和金錢都是有限的，只有在短時間內(nèi)提供最極致的體驗(yàn)才能讓消費(fèi)者心甘情愿地付錢。如同短視頻不斷迭代、推出短劇吸引受眾停留一樣，消費(fèi)產(chǎn)品和市場也在不斷進(jìn)行新的嘗試，讓消費(fèi)變得“更好玩”，牢牢抓緊消費(fèi)者的錢包。

在這場新消費(fèi)的競技中，今年以來，粵港澳大灣區(qū)城市更是使出渾身解數(shù)，推出新型消費(fèi)季、夜間經(jīng)濟(jì)等升級消費(fèi)市場，借力賽事、節(jié)慶活動，讓大灣區(qū)的消費(fèi)煥然一新，越來越“好玩”。

物質(zhì)上追求性價比 情感上追求高價值

“消費(fèi)者對于物質(zhì)的消費(fèi)越來越理性，更關(guān)注商品的性價比。”戴德梁行研究院副院長、華南及華中區(qū)研究部主管及董事張曉端向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，同時，將自己的情感需求從物質(zhì)消費(fèi)中分離出來，因此更愿意為能滿足情感需求的消費(fèi)付錢，“以前去看演唱會可能會去評價歌手唱得好不好，現(xiàn)在可能只是為了去開心地唱個大合唱。”

相關(guān)統(tǒng)計(jì)報告顯示，“情緒消費(fèi)”、“多巴胺消費(fèi)”、“悅己消費(fèi)”霸占2023年消費(fèi)熱詞榜三，更有32.3%的受訪者表示，愿意為“可以提供情緒價值”這一特性的商品支付更多的金錢。

在“多巴胺”消費(fèi)上，大灣區(qū)各大城市紛紛行動，瞄準(zhǔn)體育賽事，刺激消費(fèi)成為多座城市拿出的先手棋。

深圳市文化廣電旅游體育局的資料顯示，2024年，深圳將舉辦200多場重大體育賽事，涵蓋帆船、馬拉松、電競、CBA籃球、游泳、羽毛球、網(wǎng)球、棋牌等項(xiàng)目。

香港的體育賽事更加凸顯國際性，2024年亞洲柔道錦標(biāo)賽、WTT青少年乒乓球挑戰(zhàn)賽、亞洲國際象棋快棋團(tuán)體錦標(biāo)賽、世界女排聯(lián)賽等一系列國際比賽都將在香港舉辦。據(jù)了解，2025年香港還將承辦第十五屆全運(yùn)會的8個競技項(xiàng)目，香港特區(qū)文化體育及旅游局局長楊潤雄此前在香港特區(qū)立法會上也表示，希望以此為契機(jī)，日后在大灣區(qū)舉辦更多大型體育賽事。

賽事密集舉辦，如何讓觀眾買單？粵港澳大灣區(qū)的城市各顯神通，有的搬出體育明星大咖，有的別出心裁增加全民賽事的新鮮感。

廣州在2023年明確提出，要打造“一區(qū)一品牌”的賽事矩陣。同樣是馬拉松比賽，各區(qū)結(jié)合自身人口結(jié)構(gòu)、地勢特點(diǎn)來突出特色，花都區(qū)舉辦搖滾馬拉松，從化舉辦國際山地馬拉松，天河區(qū)則是垂直馬拉松比賽。

深圳龍崗坐擁高規(guī)格體育場館大運(yùn)中心。龍崗區(qū)文化廣電旅游體育局的工作人員向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者透露，一些名氣比較大的體育明星和大規(guī)模賽事今年會陸續(xù)亮相大運(yùn)中心，目前正在接洽中。

除了動起來，也有很多人選擇慢下來，享受歲月靜好的悠閑時光。公園，成為人們卸下疲憊、放松身心的好去處。

《國際環(huán)境健康研究雜志》的一篇研究表明:每天在戶外待上一小段時間能夠讓人更加快樂，即便是不做運(yùn)動，只是每天到公園待上20分鐘也能讓狀態(tài)更好。

深圳市城市管理和綜合執(zhí)法局的數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)期間，深圳市公園總客流量達(dá)到733.75萬人次，能夠隔海遠(yuǎn)望香港的深圳灣公園就吸引了60.3萬游客前往游玩。

伴隨龐大人流而來則是可觀的消費(fèi)，3月25日，深圳舉辦了2024粵港澳大灣區(qū)花展，該屆畫展不僅帶動了公園本身的零售業(yè)態(tài)，還為其附近的購物中心深業(yè)上城帶來一筆不小的營收增幅。

數(shù)據(jù)顯示，花展期間，深業(yè)上城總客流105萬人次，環(huán)比花展前10天，上升16%，同比去年客流量上升60%；總車流量8萬次，環(huán)比上升20%，其中深圳本地車流量環(huán)比上升15%，外地車流量環(huán)比上升28%；場內(nèi)銷售額環(huán)比花展前10天上升50%，同比去年銷售額上升45%。鮮花秀場、灣區(qū)生活薈、營地及餐車銷售額超299萬元。

深圳的“山海連城”計(jì)劃也讓深圳“千園之城”優(yōu)勢更加凸顯，通過“一脊一帶二十廊”的步道體系，打通市內(nèi)各大公園、社區(qū)和商場，讓公園一邊連接自然，一邊聯(lián)通市民生活和消費(fèi)。

如此舉措，既是在滿足消費(fèi)者不斷涌現(xiàn)的新需求，也是城市在提前布局，主動挖掘新的消費(fèi)場景，引導(dǎo)新的消費(fèi)增長。

消費(fèi)升級下，用“好玩”撬動消費(fèi)需求

體育賽事和公園帶動消費(fèi)之外，好玩有趣的文旅消費(fèi)，也成為粵港澳大灣區(qū)城市發(fā)力消費(fèi)的新趨勢。

今年全國兩會中，2024年政府工作報告也將“文娛旅游”列為新的消費(fèi)增長點(diǎn)。大灣區(qū)既有綿延的海岸線，又繼承了嶺南文化遺產(chǎn)，因此充分挖掘自然文化資源的潛力、刺激新的文旅消費(fèi)增長點(diǎn)也成為大灣區(qū)讓消費(fèi)變“好玩”的另一個著力點(diǎn)。

當(dāng)商業(yè)氣息浸入到旅游城市和景區(qū)的角角落落，游客對千篇一律的旅行乏味至極，不再想去“復(fù)制粘貼”的仿古街品嘗毫無差別的臭豆腐和大肉串，反而更期待原汁原味的城市文化體驗(yàn)。

中國綜合開發(fā)研究院企業(yè)與市場研究中心主任趙圣慧向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，讓消費(fèi)變得“更好玩”的底層邏輯是以高質(zhì)量供給創(chuàng)造有效需求，因?yàn)橛行枨髷U(kuò)大才能進(jìn)一步推動有效投資，而有效投資將對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到關(guān)鍵作用。

這也給文旅消費(fèi)帶來新的發(fā)展方向——充分挖掘地方文化資源，讓旅游活起來、好玩起來、有趣起來。

廣州正在打造特色文旅的范本。這座千年商都充分挖掘廣府文化的資源，在促進(jìn)文旅消費(fèi)上大施拳腳。廣州各區(qū)結(jié)合各自特色，推出了繽彩紛呈的特色節(jié)慶活動，比如越秀區(qū)的廣府廟會，黃埔區(qū)的波羅誕，南沙區(qū)的南沙媽祖文化旅游節(jié)，白云區(qū)的乞巧節(jié)、鄭仙誕、舞火龍，花都區(qū)的盤古王誕等。

根據(jù)廣州市文化廣電旅游局的數(shù)據(jù)，2024年春節(jié)，廣州共接待游客1555.6萬人次，同比增長58.2%，文旅消費(fèi)112.2億元，同比增長64.8%。

奪目的數(shù)據(jù)背后藏著廣州拉動文旅消費(fèi)的巧思。廣州過年，花城看花，“行花街”是廣州一貫的過年傳統(tǒng)，起源于明末，到19世紀(jì)60年代漸漸形成小有規(guī)模的年宵花市，人們在春節(jié)走上街頭，買花、逛牌樓、討彩頭，一花一草背后都是歷史的積淀。在花市的基礎(chǔ)上，春節(jié)期間廣州組織了2500多項(xiàng)活動，整個城市年味十足，讓游客在廣州體驗(yàn)到地道的老廣年會。

此外，在小長假期間，廣州文旅也在不斷地推陳出新，推出諸如涵蓋時尚潮流演出、快閃活動的夏夜live show等活動，在清明節(jié)、“五一”小長假同樣吸引了眾多市民、游客出門消費(fèi)。

深圳則依托各大商圈，舉辦當(dāng)下最能吸引年輕消費(fèi)群體的市集活動。“五一期間”，深圳舉辦了第四屆深圳咖啡生活消費(fèi)周，來自全國多個城市的咖啡品牌加盟入駐，手沖、濃縮咖啡、各式甜品面包一應(yīng)俱全，無論是咖啡愛好者還是過往市民游客都能完美融入到熱鬧的氣氛中；此外，港人聚集較多的會展中心商圈還聯(lián)手香港品牌，舉辦了“首屆大灣區(qū)絲襪奶茶生活周”，消費(fèi)者在觀看比賽的同時品嘗港式奶茶，不無愜意。

數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間深圳主要商業(yè)綜合體客流量突破380萬人次，銷售額達(dá)到2.4億元。

由此可見，哪怕是在消費(fèi)者追求極致性價比的背景下，“好玩”的消費(fèi)依然獲得青睞。讓消費(fèi)變得“好玩”也成為刺激消費(fèi)和帶動地方經(jīng)濟(jì)增長的良方。

對于未來如何更大程度地挖掘“好玩”的消費(fèi)增長點(diǎn)。張曉端表示，由于年輕人對新鮮事物的接受度最高，因此很多新鮮事物是從年輕人的需求衍生出來的，但是很多新消費(fèi)其實(shí)是跨越年齡層的，比如當(dāng)下很火的“萌寵”，很多老年人也喜歡，同時老年人也很關(guān)注自己的文化生活，未來各個年齡層、各個群體的需求都值得去關(guān)注和挖掘。