首個(gè)“非遺版”春節(jié)遇到開放現(xiàn)代的浦東，會(huì)擦出怎樣的火花？從春節(jié)到元宵節(jié)，到訪浦東的中外游客和本地居民始終沉浸在“新春嘉年華”帶來的濃濃年味兒中，文旅商攜手拉動(dòng)消費(fèi)更強(qiáng)化了政策的正反饋效應(yīng)。

非遺進(jìn)商圈?文商結(jié)合帶人氣

剪紙、吹糖人、糖畫等非遺技藝與孩子們“面對(duì)面”，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力，川沙古鎮(zhèn)的特色湯圓、山西老陳醋等地方美食有酸有甜，盡顯舌尖上的“年味”……今年春節(jié)期間，金橋國際商業(yè)中心的“新春樂江南”主題活動(dòng)熱鬧非凡，通過人文、餐食、技藝、戲曲、物產(chǎn)等不同方面，以“江南年味”演繹新春的古韻今風(fēng)。

“非遺是年味的靈魂所在。”金橋國際商業(yè)廣場公關(guān)推廣經(jīng)理徐懌介紹，活動(dòng)期間商場還首次開展“戲曲周周演”，匯集了越劇、昆劇、滬劇、評(píng)彈等獨(dú)具地方文化特色的非遺戲曲品類，專業(yè)劇團(tuán)帶來的戲曲經(jīng)典橋段搭配現(xiàn)場身段體驗(yàn)，讓顧客在家門口品味國粹之美。從非遺展示到民俗匯演，春節(jié)長假期間，這里還有舞龍舞獅、安徽瞻淇魚燈巡游、迎新民俗匯演、書寫春聯(lián)添福氣、迎財(cái)神、錦鯉鬧春工作坊等活動(dòng)及演出輪番上演，吸引一波波客流。

眼下，新春樂江南主題市集、非遺技藝展仍在火熱進(jìn)行中。據(jù)悉，元宵游園會(huì)將于2月12日開啟，結(jié)合真人NPC互動(dòng)、游戲、演出等，打造沉浸式實(shí)景游園尋寶體驗(yàn)。2月15日，商場還將推出趣影樂元宵活動(dòng)，內(nèi)容包括皮影賀元宵、花燈手工坊等，通過非遺傳承與文旅體驗(yàn)的緊密聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)文化消費(fèi)的新融合。

非遺進(jìn)景區(qū)?文旅融合玩出“火”

春節(jié)期間，上海千古情景區(qū)里的大型歌舞《上海千古情》創(chuàng)上海大型旅游演藝單日?qǐng)龃魏陀慰土啃赂摺Ｔ谶@里，“非遺集市”火熱開張，拓印、吹糖人、捏面人、糖畫、花燈……一個(gè)個(gè)蘊(yùn)藏著兒時(shí)記憶的小物件，帶領(lǐng)游客重溫那份純正的年味與情懷。

元宵節(jié)期間，上海千古情景區(qū)將用“火”作載體，在“鬧”字上做文章，火秀與武術(shù)、舞蹈結(jié)合，帶來心靈的火焰盛宴，新穎又震撼。火刀、火棍、噴火舞……所有火元素激烈碰撞，火力全開、花式送福，帶來濃濃的喜慶氛圍。這場融合全國各地火文化的狂歡，將“中國式”浪漫與激情點(diǎn)燃，傳遞出滿滿的節(jié)慶熱情和十足的熱鬧勁。

元宵節(jié)期間，上海千古情景區(qū)還將呈現(xiàn)一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的百戲盛宴，包括皮影戲在內(nèi)的非遺傳統(tǒng)戲曲，讓“舊玩意兒”玩出新花樣。恢弘巨制《上海千古情》更是把一段段歷史畫卷化作鮮活場景流轉(zhuǎn)舞臺(tái)，融匯世博會(huì)、浦東開發(fā)開放的文化內(nèi)核，將上海紅色文化、海派文化、江南文化表現(xiàn)得淋漓盡致。

非遺進(jìn)社區(qū)?中外家庭鬧元宵

作為金橋地區(qū)最具影響力的文化品牌活動(dòng)之一，“中外家庭鬧元宵活動(dòng)”至今已成功舉辦了十九屆，深受當(dāng)?shù)刂型馊耸肯矚g。日前，“祥蛇獻(xiàn)瑞?活力金橋”2025金橋中外家庭鬧元宵活動(dòng)在啦啦寶都熱鬧開場。近千名中外家庭代表、區(qū)域內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)代表及學(xué)校師生共同歡慶元宵佳節(jié)。

“金輝映月鬧金橋”元宵集市愛心義賣活動(dòng)吸引了眾多家庭參與。商場內(nèi)的“新春祥瑞迎金橋”游園會(huì)同樣精彩紛呈。“很熱鬧，我非常喜歡中國的傳統(tǒng)節(jié)日。”外籍居民DARIUSZ?ROJEK一家來到現(xiàn)場觀看演出，他說:“我們住在浦東7年了。我們吃了傳統(tǒng)美食、看了花燈，感覺非常有意思。”

同一天，在金橋碧云社區(qū)，“蒸蒸日上?‘糕’興過年”中外居民迎元宵活動(dòng)熱鬧開場。30多名中外居民跟著指導(dǎo)老師，用木錘敲打著模具，一塊塊“刻”有各種花紋、文字圖案的方形糕點(diǎn)——“戀棠焋糕”呈現(xiàn)在眼前。

焋糕由糯米粉和粳米粉按一定比例混合，蒸煮而成。因焋和撞同音，故也叫作“撞糕”。金橋鎮(zhèn)境外人員服務(wù)站站長張曉青表示:“這次元宵節(jié)活動(dòng)，碧云社區(qū)組織中外居民制作中華傳統(tǒng)美食焋糕，有著節(jié)節(jié)高升、高興過節(jié)的美好寓意，讓他們充分感受到中華傳統(tǒng)節(jié)日氛圍。”活動(dòng)吸引了來自英國、美國、希臘、馬來西亞等近10個(gè)國家和地區(qū)的中外居民一同參與。

熱點(diǎn)不間斷，居民樂享嘉年華

春節(jié)期間，“2025浦東新春嘉年華”火熱進(jìn)行，精彩活動(dòng)聯(lián)動(dòng)文旅商體展，打造多元化消費(fèi)新場景，多樣玩法拉動(dòng)消費(fèi)人氣。根據(jù)重點(diǎn)企業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)，1月28日至2月3日，浦東35家重點(diǎn)商場客流總計(jì)753萬人次，31家線上線下重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售8.09億元。

“來浦東消費(fèi)，智己汽車開回家！”1月24日至2月28日在浦東新區(qū)線下消費(fèi)滿1000元可參與智己新能源汽車一年使用權(quán)抽獎(jiǎng)，該活動(dòng)市民參與熱情高漲。汽車抽獎(jiǎng)活動(dòng)第1期、第2期已于2月9日完成，經(jīng)公證部門現(xiàn)場公證及核驗(yàn)后，兩名幸運(yùn)消費(fèi)者將獲得智己新能源汽車一年使用權(quán)。活動(dòng)一共5期，月底前還將抽出3名幸運(yùn)消費(fèi)者。

為持續(xù)推動(dòng)流量聚起來、人氣熱起來、消費(fèi)旺起來，浦東在重點(diǎn)商圈、景區(qū)和文旅重鎮(zhèn)加推相關(guān)活動(dòng)，春節(jié)后各商圈推出開工大吉餐飲團(tuán)購券、必吃榜集市、元宵節(jié)優(yōu)惠等，古鎮(zhèn)老街紛紛策劃推出元宵節(jié)重磅節(jié)目。

浦東三林老街“2025金蛇迎春鬧元宵暨三林鎮(zhèn)文化惠民社區(qū)文藝巡演開幕演出”將拉開帷幕，百米巨龍、踩高蹺、小丑、蚌殼精、蕩湖船、旗袍隊(duì)將“行街”表演，三林標(biāo)布、三林刺繡、三林瓷刻、三林肉皮、三林醬菜、江南傳統(tǒng)民居木作技藝等區(qū)級(jí)“非遺”項(xiàng)目，也將從細(xì)節(jié)上展現(xiàn)三林“老底子”的“吃穿住行”。屆時(shí)，國家級(jí)非遺三林舞獅舞龍將是三林老街上“行街”時(shí)最亮眼的主角。

在具有悠久歷史的高橋老街和川沙古鎮(zhèn)、新場古鎮(zhèn)，“鳳簫聲動(dòng)，玉壺光轉(zhuǎn)，一夜魚龍舞”的傳統(tǒng)元夕同樣值得期待。高橋的“蛇舞新春?老街元宵喜樂會(huì)”將用100只兔子燈裝點(diǎn)老街，通過謎藏老街、文脈通關(guān)、錦鯉銜彩等活動(dòng)讓游客和居民感受一場中式浪漫之旅。川沙古鎮(zhèn)則將開啟“燈影啟新歲，流影鬧元宵”活動(dòng)，從新川路到北市街直到內(nèi)史第，熱熱鬧鬧的民俗巡游將使古鎮(zhèn)成為燈火璀璨的星河。新場古鎮(zhèn)也在元宵夜為市民游客準(zhǔn)備了投壺、射箭、猜燈謎等參與項(xiàng)目，還有蹴鞠、雜耍和魔術(shù)等精彩節(jié)目。