全維革新!悅達起亞智電轉型再提速，邁向崛起新征程

2025 年的中國汽車市場，競爭態勢空前激烈：“價格戰” 持續、自主品牌加速布局智能駕駛、行業重組浪潮涌動。在燃油與新能源、自主與合資陣營的激烈博弈中，老牌合資車企悅達起亞堅守長期主義戰略，以穩健的復蘇步伐，在行業變革中展現出強大的發展韌性。

全球銷量創新高，中國品牌形象煥新升級

在全球市場，起亞穩居一流汽車品牌之列。2024 年，起亞全球銷量近 309 萬輛，創下歷史新高，在北美、歐洲等準入標準嚴苛的成熟市場，無論是銷量表現還是品牌知名度，均處于第一梯隊。通過長期深度綁定澳網、世界杯、歐聯杯、NBA 等頂級國際賽事，起亞的品牌影響力早已跨越國界，贏得了全球消費者的廣泛認可。

面對中國市場新能源轉型帶來的挑戰，悅達起亞于 2025 年啟動全面品牌煥新計劃。全新品牌口號 “起亞，所向由心” 即將亮相，該口號由悅達起亞與韓國總部共同打磨，旨在突出起亞 “安全、品質、陪伴” 的核心優勢，提升品牌格調。同時，悅達起亞攜手知名導演顧曉剛打造品牌故事微電影，并開展青年 “Gift Car” 創業支援活動，塑造出關懷青年成長、助力創業夢想的溫暖品牌形象。

此外，悅達起亞整合起亞全球資源，加碼中國本土化營銷。借助 2026 年澳網和世界杯的賽事資源與贊助權益，通過組織中國澳網觀賽團、開發聯名精品，以及開展世界杯中國球童選拔賽、觀賽團等活動，提升品牌在中國市場的知名度。在產品推廣上，邀請奧運冠軍田亮一家擔任起亞 EV5 的 “明星家庭體驗官”，借助明星效應精準觸達家庭用戶群體。

品質智能雙升級，三款新車蓄勢待發

在燃油車時代，起亞憑借高質量的 “三大件”、前沿設計和全球統一制造標準暢銷全球，累計銷量超 5000 萬輛。然而，中國新能源市場的消費者對汽車價值的評判標準已發生深刻變化。

悅達起亞敏銳捕捉市場趨勢，將產品定義權更多賦予中國本土研發團隊，依托中國技術研究所、前瞻數字研發中心、大數據中心以及即將開設的上海 UX Studio，深度融合起亞全球品質與中國用戶的智能化需求。2025 年，起亞在中國工廠投入 1.88 億元，升級智能工廠設備，通過出庫雙重檢查、標準化管理等舉措，進一步鞏固產品品質優勢。

產品規劃方面，悅達起亞計劃推出 3 款新產品，并將拓展轎車、中大型 SUV 等全新純電車型，同時著力研發貼合中國市場需求的智能座艙和智能駕駛輔助系統。

渠道升級拓展，服務網絡全面覆蓋

作為扎根中國 23 年的老牌合資企業，起亞已收獲超 650 萬車主的信賴。面對行業變革，起亞在終端渠道和用戶服務領域同步發力。在渠道布局上，起亞采取線上線下全渠道、主流與下沉市場廣覆蓋的策略。一方面，與聯合皇冠、馳爾等大型經銷商集團合作，2024 年至今新入網經銷商達 57 家;另一方面，與京東養車、天貓養車達成戰略合作，推動標準售后服務下沉，快速完善地級市售后網絡。

從品牌煥新到產品升級，再到渠道拓展，悅達起亞正以全維革新的姿態，加速智電轉型進程，在競爭激烈的中國汽車市場夯實根基、積蓄力量，向著未來的發展目標穩步邁進。