一汽豐田3月突破車市困境，多維舉措發(fā)力，銷量上揚(yáng)斬獲佳績

4 月 1 日，一汽豐田率先公布了令人矚目的 3 月及一季度銷量數(shù)據(jù)。3 月，一汽豐田銷售新車 71,025 臺，同比增長 22.3%;2025 年整個一季度，累計銷售新車 172,461 臺，同比增長 9.6%。在連續(xù)兩年成為正增長主流合資車企后，一汽豐田再次刷新增長記錄，續(xù)寫 “合資亮色” 篇章。

在產(chǎn)品方面，一汽豐田優(yōu)勢顯著。它是國內(nèi)少數(shù)驅(qū)動技術(shù)覆蓋燃油、混動、插混、純電及氫能源，產(chǎn)品品類幾乎涵蓋整個乘用車系的車企。豐富的車型矩陣，使其能以 “全能生” 之姿，充分滿足不同用戶需求。而且，一汽豐田產(chǎn)品并非 “單點突進(jìn)”，而是全系出色。在電動化浪潮中，一汽豐田高歌猛進(jìn)。3 月，其電動化車型銷售 36,248 臺，占比達(dá) 51%，在合資行業(yè)中電動化速度遙遙領(lǐng)先。同時，高端化趨勢明顯，3 月 TNGA-K 平臺以上高端化車型銷售 36,667 臺，占比 51.6%，在傳統(tǒng)豪華品牌發(fā)展遇阻時，其品牌向上勢頭格外亮眼。

在營銷層面，一汽豐田別具匠心。在口號營銷盛行之際，它初心不改，以靈活且誠意滿滿的營銷為產(chǎn)品有力加持，為行業(yè)樹立范式。3 月，行業(yè)首創(chuàng)的 “時光煥新計劃” 啟動。該計劃首創(chuàng) “車齡增值補(bǔ)貼” 機(jī)制，基礎(chǔ)補(bǔ)貼隨車齡每年遞增 1000 元，疊加國家補(bǔ)貼形成雙重保障。比如 13 年豐田用戶置換皇冠陸放，可同步享受 15000 元國補(bǔ)與 15000 元廠補(bǔ)，充分釋放存量資產(chǎn)價值。此計劃基于長期價值主義理念，將品牌對車型耐用性、可靠性、安全性及高保值率的 QDR 優(yōu)勢的堅守，轉(zhuǎn)化為用戶實際利益，實現(xiàn)從 “短期消費” 到 “長期價值投資” 的全周期升級。此外，3 月起，“家轎之王” 卡羅拉開啟廠家直銷新模式，新卡羅拉雙擎全國統(tǒng)一 8.98 萬元起，讓消費者享受 “進(jìn)店即享底價”“閉眼買都劃算” 的無憂購車體驗。

底蘊(yùn)方面，一汽豐田同樣底氣十足。20 多年來，始終堅守 “專業(yè)對車，誠意待人” 服務(wù)理念，積極踐行 “高水平技師、純牌零件、一次修復(fù)、準(zhǔn)時交車、全天候服務(wù)、價格透明” 六項服務(wù)承諾，連續(xù)七年榮獲中國汽車用戶滿意度測評售后服務(wù)滿意度冠軍，10 次榮獲豐田全球服務(wù)表彰金獎。其產(chǎn)品保值率高，在中國汽車流通協(xié)會發(fā)布的《2024 年度中國汽車保值率報告》中，一汽豐田產(chǎn)品較行業(yè)均值高出 4 個百分點以上，皇冠陸放三年保值率達(dá) 72.15%，SUV 家族包攬細(xì)分市場冠軍，“買 SUV，到一豐” 深入人心。進(jìn)入 2025 年，面對行業(yè)智能化、高階智駕熱潮，一汽豐田早有儲備。去年發(fā)布全新進(jìn)化的 IT'S TiME 2.0 智能電混雙擎技術(shù)品牌，邁出全面智混化新步伐，旗下多種混動技術(shù)為用戶提供全域出行最優(yōu)解，Toyota Pilot 高階智駕和 Toyota Space 智慧空間，也讓智能化惠及普通用戶。

每一份成績都是對時代的有力回應(yīng)。一汽豐田 3 月的銷量佳績，彰顯其深厚技術(shù)底蘊(yùn)與市場競爭力，以及在變革浪潮中勇立潮頭的決心與實力。4 月，一汽豐田看點十足，面向純電動汽車的全新技術(shù)發(fā)布，值得期待，將展現(xiàn)智能化時代全新風(fēng)貌。